摘要：现如今正处于互联网发展较成熟的阶段，随着电子商务的不断兴起，互联网购物已经成为普通百姓的日常行为习惯。在市场经济下，竞争越发激烈，而如何在众多商品中脱颖而出，成为商家最为关注的焦点。本文通过分析电子商务视觉营销的现状和存在的问题，明确电子商务中视觉营销的作用，最后根据大环境下电子商务视觉营销存在的问题和实际情况，提出详细可行的视觉营销在电子商务中的应用。

　　关键词：电子商务；视觉营销；策略研究

　　随着经济的发展，我国的科技水平也在不断提高，“互联网+”成为现在最为流行的经济模式。各大销售平台都在绞尽脑汁做好营销，为的就是吸引更多的消费者，获得更多的利润。在这个“互联网+”的大数据时代，越来越多的网商、电商从事电子商务，很多网购爱好者在网上购买商品时通常看不到实物，多是参考图片来进行商品的购买，因而视觉营销就显得格外重要。如何将视觉营销发挥得淋漓尽致，最主要的就是商品的摄影。

　　一、电子商务视觉营销的发展现状

　　近年来，我国科技不断发展，尤其是互联网技术的提升下，社会大众思想意识在逐步改变，这促使消费者的消费观也在逐步转变，如今，网购已经成为了大众生活中的一部分。图片设计就显得尤为重要，视觉营销就是通过让消费者对色彩、图像、文字带来的视觉刺激来增加对商品的关注，并且对网络营销来说，视觉营销是尤为重要的，隔着虚拟网络，消费者只能从视觉效果上对商品做出判断，这就导致混淆了消费者对商品质量的认知。

　　不难看出各大销售网站都将商品拍摄得色彩鲜艳，而且后期肯定对拍摄的图片进行了仔细认真的修饰，这就使得一些不良商家存在侥幸心理，利用消费者的信任，将商品拍摄的与实物简直可谓是天壤之别，色差、形状、大小处处进行了精细的修饰，导致商品满是差评。

　　图片的质量更是参差不齐，有的店家没有经过专业的摄像师，没有专业的拍摄设备，可能导致给自己商品减分的情况发生，从而导致商品销售量减少，并且消费者通过图片而对商品进行错判。

　　二、电子商务中视觉营销的作用

　　1.提高销售利润

　　打造优秀的视觉营销会给店家带来丰厚的利润，通过迎合现在消费者的审美观进行商品拍摄，带动一部分人或者整个消费群体去购买商品，互联网时代信息的传播速度之快，就会无形中形成一种自发的口碑宣传，从而增加销售量，扩大销售利润。

　　2.激发消费者兴趣

　　人们对新鲜事物的接受度已经随着时代发展地不断提高而提高，激发消费者的消费兴趣是视觉营销的首要任务。在电子商务中，提高消费者对商品的兴趣，主动探索商品的应用价值，就对商品的拍摄提出了更高的要求。对拍摄商品图片充满好奇，进而深入了解商品价值，就会增加商品的销售概率，提高企业效益。

　　3.塑造品牌形象

　　眼睛是心灵的窗户，眼睛是认识一切事物的基础。在线下销售中，最为直观的产品形象就是通过消费者的眼睛，最先在心中对商品有一个判断，进而继续了解商品的其他特点，而在电子商务中，视觉营销就是通过消费者对视觉的感受进而衡量商品质量，良好的视觉体验会给消费者留下深刻的印象，并且寻找符合商品特点和消费者需求的视觉方案设计，提升消费者的忠诚度，从而树立品牌形象。

　　三、视觉营销在电子商务中的应用策略

　　1.组建专业摄影团队

　　视觉营销最主要的就是要通过人们的视觉感受来体验商品的价值，因此在商品摄影上要下一番功夫。可以从一些高校直接招聘一些摄影专业的工作人员，并且组织团队人员定期去外地学习、摄影，并且可以组织团队内摄影比赛。店家选取自己家一件商品，让团队内的摄影师对商品进行拍摄，最后评价结果，设置相应奖励，取长补短；定期请老师来对团队工作人员进行专业培训。

　　2.提高视觉文案设计

　　视觉营销的三大要素就是色彩、文字和版式。可通过提高对视觉营销三要素的设计，吸引更多的消费者和潜在消费者，来提高商品的销售量，获取更多利益。随着新媒体技术的高速发展，新媒体作为一种新的传播媒介，消费者可以很容易地接触到动态视图、交互式信息传达，这种视觉传递方式比传统营销中通过大面积色彩、文字等素材营造的传播方式更容易让消费者接受。

　　（1）和谐搭配色彩

　　专业的摄影师能够清楚地分辨出商品的色彩差异和需求，根据商品的特性，采用符合大多数消费者审美的颜色对比，来影响消费者的视觉冲击力给消费者眼前一亮的感受。人们的生活水平不断提高，对事物的认识和感受也在逐渐发生变化，因此针对图片的色彩方面，要适时进行更新，把握好色彩的应用，就能达到视觉效果的有效传递。根据不同商品也要采取不同的色彩设计，现在的热门可能更加倾向于对低调奢华的颜色更为青睐，因此要注意拍摄的技巧，来符合大多数消费者的审美观念。

　　根据专业的摄影知识制定达到黄金效果的视觉体验设计，摄影师在拍摄的过程中，不仅要调整颜色的比例，而且要更加注意外界环境对摄影效果的影响，比如在白天还是晚上的拍摄效果好，还是要利用补光灯，并且注意补光灯的摆放位置和灯的亮度。设置有宣传商品的小视频，能够更加为销售者带来实际的价值感受。

　　（2）运用文字描述

　　对于视觉的传达，一方面是通过形象的图片进行传达，另一方面也要有文字描述，只有图片与文字相结合，才能达到商品的详实信息，根据字体的特性，在拍摄的商品的同时选用不同的字体，不仅修饰了图片的美观，又能够详细介绍商品的价值。

　　（3）科学设计版式

　　设计版式是更为专业的一项工作，根据商品信息的特点和视觉的有效传达，要合理设计色彩与文字的搭配和布局。在拍摄时注意商品的摆放和搭配，针对网购消费者是集中在年轻人这一点，就要设计版式要生机活力。强化视觉营销的感染力，不仅要通过文字和图片这些客观事实来表示，也要将一些抽象的东西形象化，增强消费者的用户体验，以达到营销效果，完成营销目标。

　　四、结语

　　电子商务时代的到来给视觉营销提供了更加广阔的营销途径。视觉营销是市场营销方式中最为直观的营销体验，也是消费者最为关注的销售模式，打造不一样的视觉感受，突出商品的特别之处，最后达到扩大销售量，吸引更多潜在消费者的目的。视觉营销是所有营销方式的根本，在电子商务中一定会越走越远，既能够吸引更多消费者的消费和认可，同时也提升了品牌知名度，最终实现销售目标。